范思哲、古驰等一线品牌设计师齐聚温州 意大利与温州的时尚碰撞(图)行情资讯中国服装网-mcncc

  6月12日,2013中国(温州)国际轻工产品暨时尚消费博览会闭幕,范思哲、古驰、阿玛尼、菲拉格慕……执掌这些国际一线品牌的10多名服装设计师齐聚温州。他们与温州本土服装品牌同台走秀,并有20多个意大利品牌到温州参展,寻求与温州企业的合作机会。

  这是温州的一场时尚盛宴,也是一场温州时尚与国际时尚的碰撞,而作为这场盛宴上最为亮丽的主角之一——意大利服装,与温州服装的碰撞更是无处不在。

  定制一套服装最低价格在5000欧元,定制时间长达三个月,这个意大利侈奢高级定制品牌GIANNI·CAMPAGNA借着此次轻工时尚展,首次亮相中国,也正式开启其开拓中国市场的序幕。设计总监安德烈·康帕尼这次到温州显得有些激动。他说,以前只是觉得中国是一个很大的市场,所以想来“开疆拓土”,但自从认识温州腾旭服饰有限公司董事长徐云旭,并与之合作之后,便觉得自己在中国有了朋友,现在的想法,希望把意大利高级顶端的东西介绍给中国朋友的朋友的朋友们。

  在此次轻工时尚展上,作为开场服装秀,温州腾旭服饰举行的“宝乐多、GIANNI·CAMPAGNA、时尚色季联合秀”,以及温州时尚女装压轴秀——“欧陆天使时尚发布会”,全场服装皆是由不同的意大利设计师设计。而温州女装品牌高氏杰则与意大利设计师品牌同台走秀,并请范思哲品牌核心创建人物Muraro·G·P·(莫拉罗)为指导。温州与意大利时尚的碰撞,随处可见。

  前天晚上,中国纺织服装品牌战略推进办公室副主任、中国服装设计师协会副主席苏葆燕的牵线搭桥,让40多个意大利、法国等地服装品牌与温州服装举行一场对接洽谈会。就在前一天,纺织服装品牌战略推进办公室把全国第一个“纺织服装品牌中心城市”的牌匾授予温州服装。她表示,温州有很好的产业基础,与意大利服装有许多相似之处,在过去很长一段时间,温州服装向意大利学习。而今,欧洲市场低迷,许多意大利服装到中国寻求合作,温州服装可以通过这样的机会,与意大利品牌合作、对接,整合他们的设计、人才资源,或可成为温州服装品牌快速发展,走向国际化的捷径。

  温州市服装商会会长郑晨爱表示,温州服装有很好的产业集群优势,过去温州学习意大利的经验,引进意大利的人才、设计理念。而现在,意大利等国际品牌遇到了瓶颈,到温州寻求合作的意愿非常迫切,今后双方的合作方式会更多。

  真正的品牌就是产品的保证书

  赖世平(意大利对外贸易委员会首席代表兼中国区总协调官)

  意大利人眼中的时尚品

  真正的品牌就是产品的保证书。我觉得中国对品牌的认知、管理,应该有所改变。以前或许有企业家喜欢取一个带有与国外某个品牌相近、相似,或法国味的、好听的名字。但在意大利,消费者选择一个品牌,是因为这个品牌在多年使用中给他留下高价值或理念对等、性价比高等概念,这种概念以设计师、家族或公司名字的方式,让消费者认知。

  另外,过去有许多中国企业认为订单越大,客户就越大。但意大利的企业会更注重名牌,或许他的企业并不大,订单并不大,但他具有很强的成长性。

  对于意大利服装企业要进入中国市场,我一直觉得最合适的合作伙伴应该是温州人,而不是上海、北京。因为中国二、三线城市消费群体非常大,而这个市场温州人最了解。而在生产上,意大利与温州的合作,由来已久。报喜鸟便是个成功的例子,他们运用意大利的人才、设计,来积淀自己的企业文化,打响自己的品牌。

  我觉得现在有一些消费者会推崇意大利制造,今后,温州人也可以多了解意大利制造,让这些产品融入中国市场。

  品牌印记在变淡

  安德烈·康帕尼(意大利高级定制协会常务副会长、CAMPAGNA高级定制股份有限公司总经理):

  在意大利,许多高端客户不喜欢把品牌放在醒目的地方。而一些大牌,也开始把品牌印记变淡。衣着在朝着自我舒适、自我肯定的方向发展,而不再是让别人通过品牌来肯定自己的审美

  GIANNI·CAMPAGNA这个品牌的载体并不大,但是得到了历史的认可。我们非常注重细节,在慢生活中把这件衣服很好地融入消费者当时的生活环境,是我们的努力方向。我们每一件高级定制服装都是艺术品,并让它融入顾客的生活。我们用每一个细节,告诉消费者为什么要买高级定制。

  每一份设计稿的程序都很长

  Lucio(Armani Exchange(AX)设计总监):

  我在Armani Exchange服务了六年。所有设计产品上市前,Armani先生都会亲自最终把关。

  每一季新品,我们都会提前一年半时间准备:在绘设计稿前,我会花很长的时间去看电影,参加各种艺术展,听音乐会等。而公司会根据不同的市场,做大量的市场调研,并将分析数据给我们参考。然后,才开始正式绘制设计图稿,再提交Armani先生审核,并提出修改意见反馈回来。再经过打样、改样,Armani先生确认后,才正式开订货会

  时尚的消费品必须让消费者感到新潮并可以接受,所以必须非常认真投入,并了解市场。我认为,温州服装要做好时尚品牌,需要投入更多的认真与热情。

  安全与信任,比时尚元素更重要

  西莫娜·关杜琪(意大利童装联合会秘书长、CONFEZIONIDANIELE童装股份有限公司总经理)

  作为婴童品牌,我认为,最重要的是安全和信任,其次才是设计上的时尚元素。对于从零岁到三岁的婴幼儿而言,他们都是父母的宝贝,他们的皮肤是最娇嫩的。他们的亲人选择我们的品牌,就等于把他们的宝贝托付给我们,把一种信任交给了我们品牌。因此,从原材料开始到做工,每一针每一线我们都是非常认真对待的。我们公司并不大,是一家传统的家族企业,今年正好是50年。这种认真,50年来,我们从来没有变过,这也是我很想对所有做儿童服装品牌的企业说的话。

  >>>记者手记

  从学习到承接

  温州男装最早用于宣传自己与宁波男装的区别是:宁波是日本版型,我们是意大利版型,更修身、时尚。从那个时候开始,温州服装便与意大利服装有了千丝万缕的联系。温州服装从学习意大利、复制意大利开始。如今,许多更深入的合作正在进行,慢慢成熟起来的温州服装在开始“承接”意大利。

  温州大学经济学教授马津龙说,意大利是世界性的服饰王国,而服装同样是温州最主要的产业之一,两地服装业间有着许多共同之处:比如规模都不大,比如温州现在的发展阶段,与当年的意大利有几多相似。

  事实上,10年前,夏梦与意杰的联姻,正是意大利与温州两地两个同样定位高端、同样追求精品的服装家族男装企业的联姻。而今,许多国际大牌男装皆有在夏梦·意杰生产,“夏梦·意杰”高级定制品牌专卖店开进了国内许多五星级酒店。

  报喜鸟高级定制品牌在五星级酒店最高价格卖出22万元一套的西装。而其设计师、版型师团队,仅意大利籍员工便有20多名。其中包括乔瓦尼·内利亚,这个曾在阿玛尼、杰尼亚服务过的员工,现已在报喜鸟工作近10年。

  在温州,可能一个规模很小的服装品牌会告诉你,他们的设计与意大利同步。一个名不见经传的企业里,会有意大利设计师为其服务。目前意大利服装与温州服装的合作更为多样与深入。在成本、人工、土地等各方面都毫无优势的温州,承接意大利企业的生产,与意大利企业合作,开拓中国市场,甚至开拓国际市场的案例,正在不断上演。

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