Adidas拟用三招抢回美国市场:挖角、改革、卖跑鞋品牌资讯中国服装网-www.66bobo.com

  在被UNDER ARMOUR抢走全美第二的位子的同时,adidas方面也展开了不少新动作,比方说挖走NIKE类设计主力、欲签下百名NFL/MLB运动员、在纽约发布史上最强跑鞋Ultra Boost……如果站远一点来看,就很容易发现其中关联——adidas正积极布局,意在抢回美国市场。“我们想要推翻NIKE在美国市场的主导地位”,上任不久的adidas全球品牌总监Eric Liedtke在最近的媒体采访中表达了信心,那么这个长期盘踞欧洲的运动品牌,打算如何实现它已经有些破碎的“美国梦”呢?

  Eric Liedtke在1994年加入adidas,并在去年升任全球品牌总监,而他最初其实是一名足球运动员。足球,也是adidas最具竞争实力的领域。

  UNDER ARMOUR拿下全美第二的名号,或许对我们而言有些意外,但美国人并不觉得。UNDER ARMOUR虽然年轻(成立于1996年),但毕竟是土生土长的美国佬,又是做橄榄球发家(美国四大球之一,另外三球分别为棒球、篮球和冰球),且以紧身衣为核心推出了不少设计简约、功能不俗的运动装备,由此吸引了不少年轻的运动爱好者。喔,还有一位重量级粉丝是美国总统奥巴马。

  劲敌NIK 稳坐第一把交易、老兄弟PUMA不断发力、还有新人UNDER ARMOUR虎视眈眈,来自“沉睡之地”(德国赫尔佐根奥拉赫小镇的别称)的adidas显然不能再在美国市场上继续沉睡了。于是,一场再造“美国梦”的运动正在这个德国运动大牌的内部展开。

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