抛100万请何家劲来“加劲”经营管理资讯中国服装网-my128.net

  遭遇内外夹击的四川服装界迎来一丝新气象。这两天,四川祥和鸟服饰集团有限公司(下称“祥和鸟服饰”)总经理陈孟其琢磨着,接下来的几个月,他要将印有影视明星何家劲的产品画册推向全国。为此,他已经花掉了公司近两成的利润。

  “这是四川服装企业第一次邀请国内影视明星代言”,四川省服装(服饰)行业协会秘书长杨淑琼昨日告诉成都商报记者,四川服装企业生产设备、技术并不差,但品牌知名度较低,如今正处在十字路口,如果不抓住未来五年的发展机遇冲上去,川派服装将被彻底边缘化,今年该协会将重点培育川派服装品牌。

  没品牌 四川服装企业很受伤

  上月底,四川服装(服饰)行业协会几位会长一起开会,讨论四川服装行业的发展,提及现状,话题依然沉重。“相比前几年,四川服装行业有了很大进步,但仍有很多不利因素”,杨淑琼说,“品牌”是四川服装最大的短板。“四川目前大大小小的服装生产企业有4000多家,但有一定品牌知名度的本土企业少之又少”。

  据该协会提供的统计数据,目前,四川服装初步形成了男装、女装、童装、休闲装、职业装、羽绒服、风衣、连衣裙、内衣、裘皮、牛仔裤、童裤等门类齐全的产业格局。到2010年底,服装生产2.4亿件,销售收入近200亿元,从业人口100多万,每年行业产值增速为30%。

  长期以来,四川服装多以代工为主,自主品牌屈指可数。“事实上,四川服装企业生产设备、技术并不差,但品牌知名度较低”,杨淑琼称,“十二五”期间,国家扩大内需等举措将给服装行业带来巨大发展契机,“若川企不能抓住这一机遇,将被市场彻底边缘化”,正因如此,该协会今年提出了打造“川派服装”的目标,塑造“川派服装”品牌。

  成都一位不愿具名的服装企业负责人亦称,由于目前生产成本大增,自主品牌缺乏知名度,订单并不多,这样进一步推高了生产成本,外省实力企业又不断抢占本地市场,内外夹击使得企业很难受。

  找明星 “川派服装”突围第一枪

  “沿海企业知名度高,订单多,规模化生产有利于降低成本”,前述企业负责人称,以一件童裤为例,拥有自主品牌的企业每件的生产成本为8元左右,但成都本地的企业很可能要11元,“订单少导致企业很多时间都处于停机状态”。他称,培育一个品牌需要时间,而期间的费用对企业来说也是一种压力。正因如此,面对高额的费用,多数企业采取邀请模特代言的办法来推广。

  对此,祥和鸟服饰总经理陈孟其亦称,该公司主要从事职业装生产销售,去年的利润也近在500万元左右,拿出近两成的利润邀请明星代言经过了慎重考虑。他在中告诉成都商报记者,业务员拿着画册去一些单位推广时,如果只是邀请一些模特代言,很难让潜在客户记住公司的形象,而邀请明星代言,不仅会加深公司在对方心中的印象,也提升了公司的品牌形象。成都商报记者了解到,何家劲代为该公司产品代言的费用为100万元,这也是川企首次邀请国内影视明星代言。

  “虽然他们的做法在沿海已经相当普遍,但这是四川服装企业的一个积极尝试,为川派服装突围开了头”,杨淑琼说,四川服装企业的主要销售区域为四川本地,本地企业迫切需要转型升级,并大胆走出去开拓市场,“今年我们将组织企业参加行业会展,并通过一系列活动来推广川派服装。”

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